报喜鸟三季度(du)营收净利双降(jiang)，公司回应实控(kong)人(ren)“低价”定(ding)增：锁定(ding)期三年成本(ben)并不低,品牌,流动资金,同比
记者 | 沈溦
记者 | 沈溦
10月31日，老牌服饰龙头(tou)报喜鸟（002154.SZ）发布最新三季报，三季度(du)继续着此前(qian)的下滑趋势，单季实现营业(ye)支出(chu)10.56亿元，同比下落(luo)11.73%；实现净利润7127.54万元，同比下落(luo)51.68%。
全体(ti)来看(kan)，公司前(qian)三季度(du)营收约35.36亿元，同比减少3.59%；归属于上市公司股(gu)东的净利润约4.15亿元，同比减少25.19%。
对于全体(ti)业(ye)绩的下滑，报喜鸟表示，呈报期内(nei)终端零(ling)售较预期疲软，公司经(jing)过严(yan)格控(kong)制终端扣头(tou)、拓展渠道并升级渠道布局、加(jia)强品牌推广等方式积极应对外部环境影响，营业(ye)支出(chu)较上年同期小幅下落(luo)。
与此同时，为积极应对市场(chang)环境变化促进(jin)贩(fan)卖、持续提(ti)升市场(chang)竞争力，公司添加(jia)品牌推广投入、加(jia)大直营市场(chang)开拓力度(du)等导致贩(fan)卖费用同比增长9555.32万元，因此净利润有(you)所下滑。
别的，公司前(qian)三季度(du)经(jing)营活动产生的现金流净额下滑67.29%，缘(yuan)故原由是贩(fan)卖回款减少，但领取的货品采购(gou)款、工资薪金、品牌推广等支出(chu)同比添加(jia)所致。
界面旧事记者注意到，在消耗疲软，电商打击(ji)的复杂(za)形(xing)势下，除(chu)运动品牌外，服饰类上市公司今年前(qian)三季度(du)险些(xie)全员下滑。比如雅戈尔前(qian)三季度(du)时尚板(ban)块完(wan)成营业(ye)支出(chu)45.85亿元，同比下落(luo)10.13%（其中品牌服装业(ye)务完(wan)成主营业(ye)务支出(chu)38.25亿元，同比下落(luo)9.29%）；实现净利润3.68亿元，同比下落(luo)43.53%。
海(hai)澜之家（600398.SH）三季报实现营收152.59亿元，同比下落(luo)1.99%，净利润为19.08亿元，同比下落(luo)下落(luo)22.19%。
其中，下滑大的是日播(bo)时尚（603196.SH）前(qian)三季度(du)亏损4053.60万元，同比下落(luo)295.2%。安正时尚（603839.SH）亏损3125.18万元，同比下落(luo)203.10%。
国家统计局数据显示，2024年前(qian)三季度(du)，社会消耗品零(ling)售总额超35万亿元，同比增长3.3%，其中服装鞋(xie)帽、针纺织(zhi)品类零(ling)售额为10225亿元。继7月份服装增速筑底后，固然增速还没有(you)转正，但已连(lian)续两个月出(chu)现降(jiang)幅收窄趋势。
值得(de)注意的是，在连(lian)续业(ye)绩下滑的档口，报喜鸟于9月尾开启一轮定(ding)增计划，公司实控(kong)人(ren)吴(wu)志泽拟以不超过8亿元现金全额认购(gou)，扣除(chu)相干(gan)发行费用后，全部用于增补流动资金及偿还银行乞贷。发行价格为2.8元/股(gu)。
不外，上述定(ding)增因发行价格远(yuan)低于公司现股(gu)价，和此前(qian)的多轮分红而引起(qi)市场(chang)争议及交易所问询。
在近期回复函(han)中，报喜鸟表示，随着公司业(ye)务进(jin)展，对营运资金的需求(qiu)也将相应添加(jia)，以2024年1-6月数据测(ce)算，公司可支配资金覆盖(gai)付现成本(ben)月数约为5个月，远(yuan)低于同行业(ye)平均约8个月。公司短期运营支出(chu)本(ben)领低于同行业(ye)。本(ben)次行能够有(you)效提(ti)升公司运营支出(chu)本(ben)领，增强公司抗风险本(ben)领。
别的，公司持续推进(jin)和深化多品牌战略(lue)，可能择(ze)机适时推进(jin)品牌收购(gou)或并购(gou)等，对资金有(you)大额需求(qiu)。综合(he)考(kao)虑未来资金需求(qiu)，公司资金缺口约17.92亿元，本(ben)次召募资金范围小于资金缺口，具有(you)必要性(xing)和合(he)感性(xing)。
报喜鸟方面也对界面旧事记者表示，关于实际控(kong)制人(ren)“低价”增持一事，该定(ding)价是根据董事会决议前(qian)20个交易日均价的8折确定(ding)的，“固然低于市场(chang)价格，但是控(kong)股(gu)股(gu)东定(ding)增股(gu)份将锁定(ding)至少36个月，其资金成本(ben)必定(ding)高于平凡投资者，也存在一定(ding)的投资风险。自2017年以来，控(kong)股(gu)股(gu)东吴(wu)志泽及其一致举措人(ren)持续经(jing)过量种方式、持续增持报喜鸟股(gu)份，且从未减持。”
根据民生证券10月20日发布研报，赋予报喜鸟推荐评级。评级理由主要包括：1）中高端服装集团(tuan)，聚焦主业(ye)打造多品牌矩阵，满足多元需求(qiu)；2）哈吉斯(si)：中高端英伦风服饰品牌，卡位中高端赛道的高性(xing)价比，具备广阔的渠道下沉空间，逐步成为第二增长曲线；3）报喜鸟主品牌：国内(nei)洋装第一品牌，拓宽运动洋装等品类加(jia)快年轻化转型；4）团(tuan)购(gou)品牌稳健增长，其他品牌未来可期。